Marketingstrategie die richting geeft aan je kanalen

Wat is marketingstrategie?

Marketingstrategie geeft richting aan de keuzes die je maakt voor je merk, kanalen, content en campagnes. Voor mij gaat het niet om een plan dat losstaat van de uitvoering. Ik verbind de koers aan wat er op websites, in advertising en op social media gebeurt. Zo blijft strategie een inhoudelijk vertrekpunt voor je marketingwerk.

Ik ben Pieter Hogenbirk van Piet-R Digital Marketing. Mijn ervaring omvat kanaalstrategieën, advertisingstrategieën, funnelstrategieën en het beoordelen van een bredere marketingaanpak. Ik werk zowel aan richting als aan uitvoering. Daardoor bespreek ik strategische keuzes niet alleen als ideeën, maar ook vanuit hun betekenis voor campagnes, content en samenwerking.

Wat ik concreet doe: keuzes verbinden aan uitvoering

Ik kijk naar de samenhang tussen de marketingvraag, de doelgroep en de kanalen. Soms vraagt een organisatie om een duidelijkere rol voor website en social media. Soms ligt de vraag bij advertising of bij een verandering van merken en websites. Ik verbind mijn bijdrage aan die context, in plaats van overal dezelfde kanaalkeuze op toe te passen.

• Ik ontwikkel kanaalspecifieke strategieën en langetermijncontentplannen.
• Ik ontwikkel advertisingstrategieën en funnelstrategieën voor verschillende doelgroepen.
• Ik neem een bredere marketingstrategie onder de loep bij veranderingen in merken en websites.
• Ik verbind campagnes en content met de behoeften van klanten en stakeholders.

Wanneer de richting verder moet worden uitgewerkt in inhoud, sluit dit aan op contentmarketing. Voor de coördinatie van samenhangende veranderingen is er een verbinding met projectmanagement. Ik bespreek welke ondersteuning past, zonder een strategisch vraagstuk automatisch groter te maken.

Tools en kanalen

Tools ondersteunen mijn werk, maar bepalen niet op zichzelf de strategie. Bij Vattenfall werkte ik met Semrush, Google Analytics en HootSuite, naast Facebook, Instagram en X. Bij Clever Strategy gebruikte ik onder meer Google Ads, Microsoft Ads, Channable, Google Analytics en Looker Studio.

Die ervaring helpt mij om de relatie tussen richting en kanaalinzet concreet te bespreken. Een contentstrategie vraagt andere keuzes dan een advertisingfunnel, ook als beide dezelfde marketingdoelen ondersteunen. Voor de interpretatie van data sluit strategie aan op analytics. Ik gebruik inzichten als ondersteuning voor keuzes, niet als vervanging van de inhoudelijke afweging.

Voor wie ik marketingstrategie inzet

Ik help organisaties die hun digitale marketing meer samenhang willen geven. Dat kan een merk zijn met verschillende kanalen, een marketingteam dat met bureaus samenwerkt of een organisatie die een rebranding voorbereidt. Mijn ervaring omvat internationale kanaalstrategie, campagnes voor verschillende klanten en marketingvraagstukken binnen de ouderenzorg.

Je hoeft niet met een volledig uitgewerkt plan te komen. Een vraag over de rol van kanalen, de verbinding tussen campagnes en content of de gevolgen van een merkverandering is ook een vertrekpunt. Ik denk mee vanuit je situatie en de marketingactiviteiten die daarbij horen, zonder een vast resultaat of standaardroute te beloven.

Ervaring en voorbeelden uit mijn cv

Vattenfall: strategie per kanaal

Als Digital Media Manager interim zette ik een Channel Strategy Project op voor de corporate website en social media. Het doel was helderheid te geven en overlap en inconsistentie te voorkomen. Ik ontwikkelde langetermijncontentplannen en richtte een editorial board op. Lees meer over mijn ervaring bij Vattenfall.

Korian Nederland: strategie bij merkverandering

Als Online Marketing Specialist interim ontwikkelde ik een uitgebreid plan voor rebranding en relabeling naar één nieuw merk. Ik nam ook de gehele marketingstrategie onder de loep. Bij de stappen voor de websitemigratie lag mijn focus op SEO, content en websiteontwikkeling. Bekijk mijn opdracht bij Korian Nederland.

Clever Strategy: datagedreven onlinestrategieën

Als Senior Online Marketeer interim bedacht en implementeerde ik datagedreven onlinestrategieën gericht op groei en zichtbaarheid. Ik ontwikkelde funnelstrategieën voor verschillende kanalen en doelgroepen en werkte aan campagneoptimalisatie. Daarbij stemde ik campagnes en content af met stakeholders. Zie mijn werk bij Clever Strategy.

FAQ

Werk je alleen aan strategie of ook aan uitvoering?

Ik heb ervaring met beide. Bij Clever Strategy ontwikkelde ik onlinestrategieën en funnelstrategieën en werkte ik ook aan het opzetten, analyseren en optimaliseren van campagnes.

Kun je helpen bij een rebranding?

Ja. Bij Korian Nederland ontwikkelde ik een plan voor rebranding en relabeling en nam ik de marketingstrategie onder de loep, met aandacht voor SEO, content en websiteontwikkeling.

Is kanaalstrategie onderdeel van marketingstrategie?

Ja. Ik kijk naar de rol van kanalen binnen het geheel. Bij Vattenfall zette ik hiervoor een Channel Strategy Project op voor de corporate website en social media.

Wil je meer richting en samenhang in je digitale marketing? Neem contact met mij op, dan bespreken we je strategische vraag en welke bijdrage daarbij past.