Content marketing met inhoud en richting

Wat is content marketing?

Content marketing betekent voor mij dat je inhoud maakt waar je doelgroep iets aan heeft én die past bij je organisatiedoelen. Het gaat niet om publiceren omdat de kalender daarom vraagt. Ik kijk liever naar de vraag die je beantwoordt, de boodschap die je wilt overbrengen en de rol van het kanaal waarop iemand je tegenkomt.

Ik verbind de inhoud met de manier waarop mensen deze vinden en gebruiken. Een tekst, visueel verhaal of social bericht staat zelden op zichzelf. Daarom kijk ik naar samenhang: sluit de boodschap aan op je website, je campagnes en de behoefte van je publiek? Zo wordt content marketing een inhoudelijke keuze in plaats van een verzameling losse publicaties.

Mijn aanpak: inhoud en uitvoering verbinden

Ik vertrek vanuit de inhoud die er al is en de doelen waarvoor je deze wilt inzetten. Mijn ervaring met content mapping, contentplannen en kanaalstrategieën helpt om overzicht te krijgen. Niet alles hoeft nieuw te zijn. Soms is bestaande inhoud bruikbaar, maar is een andere structuur of duidelijkere verdeling over kanalen nodig.

Vervolgens verbind ik keuzes aan uitvoering. Wie publiceert wat, op welk kanaal en met welk doel? Ik houd graag rekening met de mensen die uiteindelijk met een plan werken. Mijn ervaring met een editorial board en internationale contentplanning heeft mij laten zien hoe belangrijk duidelijke verantwoordelijkheden zijn. Content vraagt niet alleen creativiteit, maar ook afstemming en een werkbare organisatie.

Tools en kanalen

Bij Vattenfall werkte ik met Semrush, Google Analytics, HootSuite, Facebook, Instagram en X. Bij Hanzestrohm gebruikte ik onder meer WordPress, Adobe Photoshop, DotDigital en SoundCloud. Ik kies geen kanaal omdat het beschikbaar is: de boodschap en het publiek moeten aanleiding geven om het te gebruiken.

Voor vindbare webinhoud sluit mijn aanpak aan op SEO. Voor de formulering en opbouw van teksten is er de verbinding met copywriting. En wanneer publicatie en verspreiding via sociale kanalen belangrijk zijn, past daar social media marketing bij. Ik zie deze disciplines als onderdelen van dezelfde inhoudelijke lijn, niet als losstaande eilandjes.

Voor wie werk ik aan content?

Ik help graag organisaties die veel te vertellen hebben, maar meer richting willen in hun inhoud. Misschien zijn er verschillende merken, afdelingen of kanalen betrokken. Dan kan de uitdaging liggen in samenhang en eigenaarschap, in plaats van alleen in de hoeveelheid nieuwe content. Ik denk mee over wat inhoudelijk nodig is en hoe de uitvoering daarop kan aansluiten.

Ook wanneer er al content ligt, kan een frisse blik waardevol zijn. Ik kijk liever naar inhoud, prestaties en potentieel dan automatisch naar méér publiceren. Mijn voorbeelden laten verschillende kanten zien: van interactieve content en merkcommunicatie tot kanaalplanning. Ik maak daarom steeds duidelijk welke ervaring relevant is voor jouw specifieke vraag en waar een opdracht om andere expertise vraagt.

Ervaring en voorbeelden

Bij DPG Media werkte ik als Content Marketing Specialist interim. Ik hielp initiatieven opzetten en verbeteren waarvoor gebruikers inloggen. Ik gebruikte API’s, implementeerde feeds en zette widgets als de ReisWijzer, PrikWijzer en BoosterWijzer op. Daarnaast voerde ik redactionele taken uit. Content en functionaliteit kwamen hier dus bij elkaar.

Bij Hanzestrohm werkte ik als Content Marketing Specialist interim voor dochterbedrijf Hemmink. Ik ontwikkelde en realiseerde marketing- en communicatieprojecten en creëerde visuele, auditieve en tekstuele content. Ook adviseerde ik over marketingstrategie en droeg ik bij aan SEO, SEA en e-mailmarketing.

Bij Vattenfall was ik Digital Media Manager interim. Ik werkte aan internationale owned media planning, publicatie en boosting van social content. Ik zette een Channel Strategy Project op, ontwikkelde langetermijncontentplannen en richtte een editorial board op voor consistente contentstrategieën.

Veelgestelde vragen

Is content marketing hetzelfde als teksten schrijven?

Nee. Ik zie schrijven als een onderdeel. Ook kanaalkeuzes, contentplanning, visuele inhoud en onderlinge afstemming bepalen hoe je content marketing vormgeeft.

Moet alle content nieuw zijn?

Nee. Mijn ervaring met content mapping laat juist ruimte voor bestaande inhoud. Ik kijk naar wat bruikbaar is, wat aanpassing vraagt en waar inhoud ontbreekt.

Kun je met een intern team samenwerken?

Ja. Bij onder meer Vattenfall werkte ik aan gezamenlijke contentplanning en een editorial board. Ik verbind inhoudelijke keuzes graag met duidelijke verantwoordelijkheden.

Wil je bespreken wat ik voor jouw organisatie kan betekenen? Vertel me waar je nu staat en wat je wilt bereiken. Neem contact met mij op, dan kijken we samen naar een passende volgende stap.