Internationale online marketing

Internationale marketing met overzicht en uitvoering

Ik ben Pieter Hogenbirk, freelance online marketeer in Huizen. Ik help bij internationale marketingvraagstukken waarin campagnes, websites, data en stakeholders samenkomen. Zoek je ondersteuning voor meerdere markten, een Engelstalige samenwerking of betere afstemming tussen lokale bureaus? Ik combineer inhoudelijk werk aan zoekmarketing met het organiseren van duidelijke keuzes. Daarbij maak ik onderscheid tussen wat internationaal gedeeld kan worden en wat per markt aandacht vraagt.

Internationale groei is voor mij geen reden om overal dezelfde campagne uit te rollen. Ik wil eerst begrijpen welke doelen, middelen en informatie beschikbaar zijn. Vervolgens bespreek ik hoe we de uitvoering kunnen organiseren, welke lokale input nodig is en welke inzichten helpen om bij te sturen. Zo krijgt de samenwerking een werkbare basis.

Meertalige SEA en SEO in samenhang

Zoekadvertenties per markt beoordelen

Bij internationale SEA kijk ik naar accountstructuur, zoektermen, budgetten en meetbaarheid. Ik wil verschillen tussen markten zichtbaar maken voordat we conclusies trekken. Een campagne met veel verkeer is niet automatisch een goede campagne; de relevantie van dat verkeer en de bijdrage aan jouw doel horen bij dezelfde beoordeling. Lokale taalinput en inhoudelijke controle spreken we vooraf af.

Content en vindbaarheid verbinden

Met SEO kijk ik naar de samenhang tussen websitearchitectuur, bestaande content en zoekgedrag. Bij meertalige websites wil ik voorkomen dat een vertaling wordt behandeld als volledige lokalisatie. Ik bespreek welke inhoudelijke kennis beschikbaar is en waar aanvullende controle nodig blijft. Mijn internationale ervaring is geen claim dat ik iedere taal zelf beheers; het gaat om een zorgvuldig georganiseerde aanpak.

Internationale ervaring uit mijn cv

Bij Landal GreenParks werkte ik als freelance SEA Manager in opdracht van Reprise Digital. Mijn werk betrof de Nederlandse, Belgische, Duitse, Franse, Oostenrijkse en Deense markt. Ik richtte me op rapportage-automatisering, grootschalige tests en automatisering voor responsive zoekadvertenties. Die opdracht verbond dagelijkse campagneoptimalisatie met het vergelijken en organiseren van werk over meerdere markten.

Voor TotalEnergies werkte ik via Duke & Grace aan de Belgische rebranding van Lampiris. Ik bracht bestaande content in kaart en adviseerde over samenvoegen, herschrijven, doorverwijzen en nieuwe inhoud. Ook leverde ik advies voor de inrichting van het nieuwe Google Ads-account. Mijn inzichten en output leverde ik in het Engels aan, binnen een internationale bedrijfsomgeving. Ook in België werkte ik voor Audax, waarvan de labels in Nederland en België actief zijn, en voor dentsu international optimaliseerde ik onder meer het Google Ads-account van Intergamma/GAMMA België.

Bij Ansell was ik Digital Analytics & SEO Manager in een globale positie. Mijn werk omvatte marketinginzichten, dashboards, websitearchitectuur en contentverrijking voor de wereldwijde website, verspreid over 44 landen en 24 talen. Ook werkte ik aan de overgang naar GA4 en aan een wereldwijde cookie-oplossing. Dat leerde mij hoe nauw internationale SEO en betrouwbare dataverzameling met elkaar verbonden zijn.

Internationale accounts en stakeholders

Bij Montblanc analyseerde, optimaliseerde en coördineerde ik Google Ads- en Bing-accounts. Ik was verantwoordelijk voor een advertentiebudget van 5 tot 6 ton per maand, challengede de bureaus in de ruim 70 landen waar het merk actief is en bouwde dashboards in Looker Studio. Mijn werk besloeg de markten waar het merk actief was, van Zuid-Amerika tot Europa, Australië en Azië. Die breedte vraagt om overzicht, maar ook om terughoudendheid bij het vergelijken van cijfers zonder context.

“…zijn expertise in zowel SEA als SEO heeft ons echt geholpen om de prestaties tijdens een overgangsfase op peil te houden.”

— Piero Milione, Montblanc

Voor het bureau Valtech werkte ik in een internationale omgeving, vooral voor ASML: met wereldwijde Google Ads-inzet hielp ik brand awareness te creëren en engineers te werven. Bij Manify Agency werkte ik ook voor de Amerikaanse bedrijven Western Mixer en Western Landscape Supply.

Voor Vattenfall werkte ik binnen het Brand Media Team aan internationale owned media planning, publicatie en het boosten van social content. Ik werkte samen met lokale agencies en ontwikkelde kanaalstrategieën en contentplannen. De markten waren Denemarken, Duitsland, Finland, Frankrijk, Nederland, Noorwegen, het Verenigd Koninkrijk en Zweden. Daarnaast hielp ik een editorial board en afspraken rond governance op te zetten.

Een gedeelde werkwijze, ruimte voor lokale verschillen

Ik begin met doelen, eigenaarschap en de beschikbare informatie. Daarna bespreek ik hoe centrale en lokale betrokkenen samenwerken. Wie controleert content? Wie beslist over budget? Wie interpreteert een onverwachte verandering? Met projectmanagement maak ik die afspraken expliciet. Dat voorkomt dat dezelfde vraag bij verschillende teams blijft liggen zonder een duidelijke volgende stap.

Met analytics werk ik aan inzichten die bruikbaar zijn voor overleg. Ik koppel die aan een heldere strategie, zodat rapportage niet losstaat van de uitvoering. Ik presenteer verschillen tussen markten als aanleiding voor onderzoek, niet als automatisch bewijs dat een aanpak overal werkt. Nieuwe keuzes onderbouw ik met de gegevens en lokale kennis die beschikbaar zijn.

Veelgestelde vragen

Kun je in het Engels samenwerken?

Ja. Aan de VU volgde ik een extra major Engelse Taalkunde, en bij TotalEnergies leverde ik inzichten en output in het Engels aan. Ik bespreek graag welke voertaal en documentatie jouw internationale samenwerking nodig heeft.

Beheers je alle talen van de markten waarin je werkte?

Dat claim ik niet. Ik heb ervaring met meerdere markten en meertalige websites. Voor taalnuance en lokale controle maak ik duidelijke afspraken over input en verantwoordelijkheden.

Kun je met lokale bureaus samenwerken?

Ja. Bij Vattenfall werkte ik nauw samen met lokale agencies en bij Montblanc challengede ik verschillende bureaus. Ik verbind inhoudelijke vragen met heldere afstemming en bruikbare rapportage.

Bespreek jouw internationale vraagstuk

Zoek je ondersteuning bij internationale zoekmarketing, data of samenwerking tussen teams? Neem contact met mij op. Ik bespreek graag welke markten en verantwoordelijkheden bij jouw opdracht horen en hoe ik kan aansluiten.